休闲与文化产业相遇
——兼论青岛休闲产业

张胜冰

    著名未来学家格雷厄姆利托曾预计,到2015年,人类将走过信息时代的高峰期进入休闲时代，休闲将成为人类生活的重要组成部分。从当代社会来看，西方发达国家已经开始步入休闲社会，休闲不仅成为西方社会的重要特征，而且也成为西方社会经济发展的新的动力，有效带动了新一轮经济的增长。人们预计，美国的休闲产业的产值今后将占整个GDP的50%以上,将成为美国的主导产业。从世界发展趋势来看，在未来社会中,休闲产业对国民经济的影响越来越大, 人们将更充分地认识到休闲的意义和价值，休闲将成为人们最重要的生活需要。
当代社会的一个发展趋势是，经济的增长主要依赖于消费来拉动，休闲属于消费文化，它对刺激消费进而带动经济增长具有重要作用。如美国经济增长的70%依赖于消费，据预测，美国的剩余劳动力将更多地向休闲产业转移，休闲产业在今后将会主导劳务市场，其创造的财富在美国GDP中将占有一半的份额。从我国来看，休闲产业虽然刚刚起步，但具有很大的发展空间和发展潜力。我国是一个人口大国，随着人们生活水平的不断提高，必然对休闲有着巨大的市场需求，休闲不仅关系到人们生活质量的改善，也关系到社会经济发展。在我国经济增长方式由生产模式向消费模式的转轨的进程中，我们必须将休闲产业放到国家发展战略层面上进行总体规划和部署，并从经济发展的规律上予以统筹考虑。
    现代社会的发展和人们生活水平的提高，使得现代社会越来越呈现出休闲特征，休闲已经成为人们重要的生活内容，我们应该充分认识到休闲对当代社会发展的意义。尤其是随着人们闲暇时间的增多，休闲产业必将有着巨大的发展空间和潜力，其发展也必将带动相关产业的发展，对社会经济活动产生巨大影响。
    按照西方社会对休闲含义的理解，以追求休闲为主要目标的社会被称之为休闲社会，也称之为后工业社会、后劳动社会。西方学者认为，现代社会是一个以休闲文化与休闲伦理超越劳动文化与劳动伦理的社会，是一个真正意义上以追求以人为本的社会。休闲的本质是以人的全面发展为前提的，是满足人对生命自由的需要，它构成一种休闲伦理。从历史上看，休闲文化的演进可分为三个阶段：一是前工业时期以祭祀文化或宗教文化为主的休闲文化；二是工业社会或劳动社会以劳动文化和消费文化为主的休闲文化；三是后工业社会或后劳动社会以人为本的休闲文化。[1]从我国社会发展来看，我国现在正处在由工业社会或劳动社会向后工业社会或后劳动社会发展过渡阶段，人们对休闲的认识还模糊不清，更多的人是把休闲单纯理解为劳动之余的休息，而不是对生活意义的追求。当休闲成为人们的一种生活态度，成为一种生活目标，休闲的本质就发生了重大演变，休闲由被动变为主动，成为人们生活的重要内容。从这个时期开始，休闲产业得以真正发展起来。
    休闲产业的出现是现代社会不断发展的必然结果，人们对休闲意义的认识极大地促进了休闲产业的发展，休闲也成为现代社会的重要特征，成为西方发达国家的一种社会潮流。提供给人们更多的闲暇时间与高福利社会保障制度，已经成为现代资本主义所追求的东西，这标志着西方国家开始迎来后劳动时代。
    在我国，随着社会经济不断发展而逐渐出现了休闲产业，人们对休闲的认识也发生着重大变化，不再把休闲仅仅看作是劳动之余的休息，而是从更深刻的层面上去理解休闲的意义。近年来，休闲已经成为我国一些城市的重要产业，被纳入城市总体发展规划中，休闲产业已成为第三产业中的重要门类。例如，杭州近年来提出要建设成为“东方休闲之都”，竭力打造休闲产业。杭州2006年成功举办了世界休闲博览会，并为此兴建了总投资达200亿元的世界休闲博览园项目，该项目是一个融休闲、旅游、度假、会展、人居为一体的休闲主体城。2006年10月，杭州又举办了第九届世界休闲大会。按照杭州今后的城市发展思路，杭州将率先走去工业化的发展道路，逐渐淘汰不适合城市发展要求的一些传统工业门类，或是把一些传统工业进行产业转移，加大发展适合城市生态和人居要求的新兴产业。按照杭州城市发展总体规划，今后杭州将重点发展两大产业：一是以IT技术为主的信息产业，二是休闲产业。这样一来，杭州将率先建设成为国内生态型和休闲型城市。在这样的城市中，文化产业必将成为城市发展的主导产业，因为不论是信息产业还是休闲产业，都与文化产业有关。
    西安曲江新区，作为西安现代新兴产业的试验区，为了更好地延续西安古城文化风貌，着力打造以休闲产业为主的文化产业园区，2007年8月11日，西安曲江新区与深圳华侨城集团一起被文化部命名为首批国家级文化产业示范园区,在曲江新区举行了隆重的授牌仪式。曲江新区以盛唐文化为品牌，以资源整合为手段，通过大融资、大投入、大策划，从文化产业园区的发展要求对休闲产业进行高端设计，近年来相继建成了大雁塔周边园林景区、大唐芙蓉园、曲江海洋馆、曲江国际会展中心，正在建设的项目有大唐不夜城、曲江六大遗址公园等30多个，形成了以文化旅游、会展、观光、娱乐、影视、演艺、传媒、商贸、餐饮、酒店、房地产等为龙头的多元化产业发展格局，形成了新区开发的一种新型产业模式。
     海南作为我国生态示范区和生物岛计划的试验区，大力发展符合生态要求的新兴产业，其中休闲产业已成为新兴产业的重要突破口。作为省会的海口摒弃了传统工业城市的发展模式和布局，着力打造海滨休闲城市，大力发展以海滨休闲为特色的文化产业，带动城市社会经济发展。海口近年来提出要抵住来自各方面的“诱惑”，根据城市自身的环境、资源和特点，将城市定位于“阳光海口”、“娱乐之都”，大力实施文化产业规划，配合休闲城市提出“经营城市”的理念，着力突出海洋文化特色，如在美丽沙建标志性观光塔，请张艺谋执导大型实景演出《印象海洋》，和上海方合作建设中国最大的水族馆，在长流建设10万平方米的大型国际会展中心，在海口兴建600个游艇泊位，使之成为继上海、青岛之后的国内最大游艇经济中心。继续经营和完善在国内已有很高知名度的高尔夫球场，开发高端旅游市场。另外，建立NBA训练基地、国家帆板训练基地、开展户外有氧运动等。三亚则围绕着打造“休闲之都”的发展目标，建成国际著名的休闲度假胜地。因此，三亚并不提倡城市化，也不主张发展工业项目，而是按照休闲城市的要求，大力发展休闲产业。三亚提出了“美丽三亚，浪漫天涯”的口号，打造国内外著名的“时尚之都”、“浪漫之都”，尤其是着重发展美丽产业，这是三亚文化产业的一大特色。三亚至今已成功举办了三届世界小姐总决赛，今年第57届世界小姐总决赛又将于11月再度在三亚举行。另外，三亚还成功举办了新丝路花雨模特大赛等国内外有影响力的赛事活动，极大提升了三亚在国内外的知名度。人们说起三亚都说中国三亚，而不说海南三亚。可见三亚因休闲产业使它具有相当大的国际知名度。
    休闲产业与文化产业密切相关，休闲产业离不开文化产业，文化产业是决定休闲产业能否具有深度和广度的重要因素，因而休闲产业应以文化产业为依托，整合和挖掘文化资源。国内外一些著名的休闲城市都与发达的文化产业联系在一起，如法国著名的休闲小城戛纳，因每年举办著名的戛纳电影节而闻名于世。海南博鳌镇也因举办博鳌亚洲论坛而令国内外瞩目，使博鳌这个小镇因此而获得发展的机会，兴建了许多大型文化设施和酒店、宾馆等项目，如今的博鳌已经成为海南著名的以水城为特色的旅游度假休闲区。
    青岛有着独特优美的自然环境和良好的人居环境，为大力发展休闲产业提供了可能性。青岛享有“东方瑞士”的美称，是一座山海相间的著名海滨城市，气候宜人，海岸线漫长，海水质量优良，加之各种节庆活动众多，非常适合发展休闲产业。2006年山东省首届文化产业博览会上，青岛申报的60多个过亿元的文化产业项目中，与休闲产业相关的项目就占了37个。可见，青岛发展休闲产业潜力巨大。山东省在全省城市功能区划的定位中，把青岛定位于打造全省第一层级的国际著名休闲旅游度假区，这预示着青岛休闲产业的美好前景。
    青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。休闲产业应成为为青岛重点发展的特色文化产业之一。青岛建设休闲城市应从总体上进行高端设计，调整产业结构，加快休闲产业基础设施建设，打造休闲文化所需要的硬环境和软环境。
    休闲离不开节庆活动，打造休闲文化首先应在节庆文化上下功夫。青岛许多富有特色的节庆活动都与休闲产业密切相关，如青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际帆船赛、中国国际航海博览会、青岛国际时装周、海云庵糖球会、金沙滩文化旅游节、周戈庄祭海节、青岛赏花会等。这些节会的影响力越来越大，加上各种名目繁多的地方民俗活动，为青岛建设休闲城市提供了更充实的文化内容，不仅彰显着青岛城市的个性魅力，同时也有力地带动了休闲产业的发展。
    文化是休闲的核心，是发展休闲产业的基础。青岛休闲产业发展离不开文化建设。“十一五”期间青岛文化建设将进入大发展时期，将兴建或改建若干大型文化设施项目，包括青岛现代艺术中心、青岛极地海洋世界（二期）、青岛乐器博物馆、青岛大剧院、青岛海洋博物院等。另外，还有即墨故城遗址开发、琅琊台旅游度假区建设、天柱山风景区开发、半岛游乐园等大型休闲娱乐项目，这些项目的建设将极大地提升青岛休闲产业的层次与影响力。
    从总体上看，青岛离建设成国际著名休闲城市的要求还有较大差距，主要表现在：一是休闲产品较单一，不能为人们提供更为丰富多彩的休闲娱乐产品，很多休闲产品还局限于一般的旅游产品的开发，直接影响到休闲产业向纵深发展。这与城市文化产业不够发达有关。比如，说到青岛的休闲，让人首先想到的就是洗海澡、沙滩晒太阳、喝啤酒、爬崂山，除此之外人们对其它休闲产品了解得很少。休闲决不只是在海边晒晒太阳或是去公园里玩玩那样简单。二是很多休闲产品低端化，缺乏高端设计，因而无法满足那些真正懂得休闲并且具有很强消费能力的人群。青岛要建成国内一流、国际知名的休闲城市，应大力发展类似游艇、帆船和高尔夫这样的高端休闲产品，吸引更多的高端休闲人群，因为这些人才是真正具有休闲消费能力的人，对拉动青岛的休闲业发展，提升休闲层次与水平具有重要意义。据媒体报道，最近许多来自上海、杭州、广东的游艇爱好者每周专程坐飞机来青岛参加游艇项目训练，这部分人群主要是些高收入者，这预示着青岛今后游艇经济的市场很大。三是休闲项目缺乏创意，很难产生吸引力，留不住更多的休闲人群。四是休闲产业重硬件建设而忽视相应的服务与管理，休闲业的层次较低，离世界发达国家对休闲产业的要求差距较大等等。五是对休闲产品的宣传和推广不够，影响到与国际休闲市场和产业的对接。这些都是青岛今后休闲产业发展急需解决的问题。

参考文献：
[1] 成素梅《休闲文化的历史演进》，《中华读书报》2006年12月6日

（作者为中国海洋大学国家文化产业研究中心副主任，文化产业系主任，教授）